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Las compañías de comercio electrónico Shein y Temu informaron que, a partir del 25 de abril, comenzarán a incrementar los precios para sus clientes en Estados Unidos. Esta decisión es una respuesta directa al aumento de los costos operativos causado por recientes cambios en las políticas comerciales entre Washington y Pekín.
Si bien no se especificó en qué medida se elevarán los precios, esta situación es una consecuencia del conflicto económico entre ambas naciones. La administración de Donald Trump recientemente revocó una exención crucial para productos importados desde China y Hong Kong, conocida como “disposición de minimis”, que implicará que millones de paquetes estarán sujetos a un arancel del 145% a partir del 2 de mayo.
La disposición permitía la entrada de paquetes de bajo valor—menos de 800 dólares—sin la obligación de pagar impuestos. Según estimaciones oficiales, hasta cuatro millones de estos paquetes arribaban a EE. UU. cada día, en su mayoría provenientes de plataformas como Temu y Shein. Esta opción estará cerrada en pocas semanas.
Ambas empresas, que tienen vínculos financieros y operativos con China, han transformado el mercado estadounidense en los últimos años, gracias a sus precios sumamente bajos y a su estrategia de marketing digital agresiva basada en influencers, especialmente dirigida a un público joven y consumidor frecuente.
Temu, respaldada por PDD Holdings, y Shein, que ahora tiene su sede formal en Singapur, dominan sectores como la moda, los cosméticos y pequeños dispositivos electrónicos, desplazando a marcas más tradicionales. En respuesta a esta competencia, Amazon lanzó en noviembre una tienda de bajo costo, ofreciendo productos similares por menos de 20 dólares.
Mientras tanto, la presión política en EE. UU. aumentaba. Legisladores, agencias de seguridad y asociaciones comerciales denunciaron que el modelo de negocio de Shein y Temu se aprovechaba de un “vacío legal” que perjudicaba la competencia justa y facilitaba la entrada de productos falsificados o incluso sustancias ilegales.
En las últimas semanas, ambas empresas han comenzado a reducir su inversión publicitaria en redes sociales, según datos de Sensor Tower. Esto podría afectar a plataformas como TikTok, Facebook e Instagram, que dependían en parte del flujo constante de anuncios de estas marcas.
Mientras se preparan para los cambios, Shein y Temu han instado a sus usuarios a realizar compras antes del aumento. “Nos hemos reabastecido y estamos listos para asegurar entregas sin inconvenientes”, expresó Temu. “Haremos todo lo posible para mantener los precios bajos y minimizar el impacto”, añadió desde una perspectiva optimista ante un panorama poco alentador.
