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Texto: Fede Gayardo
El Grupo Empresarial Azcuba está enfocado en asegurar los volúmenes necesarios de azúcar para la producción del ron Havana Club, a pesar de la caída en los niveles de producción de este producto en la isla.
Así lo declaró a la prensa estatal el director nacional de Ventas y Marketing de Havana Club International S.A., Amet Álvarez, quien enfatizó que “el país se centra en garantizar la materia prima esencial para preservar la denominación de origen”.
En un momento en que Cuba enfrenta uno de los peores períodos de su economía, sumado a la escasez en los mercados estatales y las bodegas, el directivo confirmó que la empresa productora de azúcar prioriza su uso para la elaboración de los rones de esta marca.
Según comentó, Havana Club mantiene una “estrategia de sostenibilidad” que incluye proyectos como el MICA, diseñado para aprovechar los desechos del proceso de fermentación y la instalación de paneles solares que generen energía.
En cuanto al balance de este año, Álvarez señaló que “Havana Club se consolida como la marca líder del ron cubano, registrando el mayor crecimiento dentro del portafolio de Pernod Ricard”.
Desde julio de 2023 hasta junio de 2024, la marca experimentó un crecimiento del 8.0% a nivel internacional y un 55% en valor, impulsada por productos de mayor calidad, en momentos en que los consumidores buscan rones de edades superiores a los siete años, según reporta el diario estatal Granma.
En este contexto, Álvarez destacó que “el mayor avance se atribuye al mercado cubano, a pesar del adverso contexto nacional e internacional”.
Durante este período, el directivo afirmó que “se consolidó la premiumización, lo que permitió aumentar el valor con un menor volumen de cajas”.
Aunque el nivel de facturación en cajas de nueve litros ha disminuido en aproximadamente un 45%, Álvarez insistió en que “el crecimiento en valor es muy destacable, ya que se sitúa en dos dígitos, cerrando hasta ayer con un crecimiento de más del 55%”.
Con respecto a las ventas, reconoció que “a pesar de las dificultades en los ingresos en divisas desde sus históricos clientes nacionales, el comercio electrónico ha contribuido a incrementar los beneficios a través de la tienda en línea de Havana Club”.
Acerca del comercio electrónico, explicó que las compras se llevan a cabo mediante tarjetas internacionales, tanto desde el exterior como dentro de Cuba, “lo que permite a la compañía obtener liquidez”.
No obstante, recordó que debido al bloqueo “actualmente” no existe acceso para los usuarios que residen en los EE. UU., un mercado que representa casi el 40% de los espirituosos a nivel mundial.
Para concluir, Amet Álvarez anunció una colaboración con Habano S.A., que permitirá presentar una edición limitada en el próximo festival del Habano, así como un cambio de imagen que podría implementarse en Cuba a mediados de 2026.
