Texto: Hugo León
“Pobrecitos los vendedores de Casio y de Twingo”, habrán reflexionado muchos al escuchar la canción de Shakira dirigida a Piqué, debido a las comparaciones empleadas por la colombiana. Sin embargo, es probable que nadie celebre la canción tanto como esas marcas, pues, como dice un refrán: no existe tal cosa como la mala publicidad.
La publicidad es publicidad, y si es gratuita y de gran alcance, aún mejor, ¿no? Imaginen que en dos días, un video citando su producto tenga casi 65 millones de reproducciones… ¡Increíble!
La marca japonesa Casio fue una de las favorecidas. Si en la década de los 70 hizo historia al crear uno de los primeros relojes de pulsera digitales, ahora se subió al tren de la popularidad musical y en su perfil de Instagram comentó: “Nos encanta que esto nos salpique. #teamcasio”.
El post ha acumulado más de 180 mil reacciones y numerosos comentarios que aseguran que sin la canción no habrían visitado el perfil de la marca en redes sociales. Shakira pudo haber salpicado a Piqué, pero también benefició a la compañía japonesa, hasta el punto de que Bizarrap, el DJ argentino que colaboró con la cantante, aplaudió la acción de la marca.
Renault no se quedó atrás; en Twitter capitalizó el momento al mostrar su modelo Twingo con más orgullo que nunca. “Pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen!”, escribió en la mencionada red social acompañado de una llamativa foto del coche.
Pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen! #Renault #Twingo #claramente #joven #urbano #eléctrico #ágil #Icónico #compacto #travieso pic.twitter.com/eND207qM3H
— Renault España (@renault_esp) 12 de enero de 2023
“Estupenda respuesta. Responder con groserías o malas palabras implica que te lo tomas personal y que te duele. Responder con un comercial haciendo alusión al tema de forma inteligente, trae mucho más beneficio…”, comentaron en relación con la publicación, que ha sido citada y retuiteada miles de veces, sin contar los «me gusta».
Además, está quien no se moja directamente, pero se adentra en el aguacero, como Taco Bell, una cadena de restaurantes de comida rápida que vio la oportunidad y lanzó una nueva promoción en Twitter, al menos disponible en España: “El próximo que venga en Twingo a Taco Bell, come gratis”.
Los TacoLovers ya no lloran, Los TacoLovers facturan 🤘🏼
Si tienes un Twingo, tienes Taco 😎 https://t.co/kIIBB1XM0b
— Taco Bell España (@TacoBellSpain) 12 de enero de 2023
¡Funcionó! Miles de personas pudieron observar en la red social cómo un usuario conseguía una deliciosa comida por parte de la cadena, y Taco Bell se convirtió en el héroe del día. Además, la cuenta de Taco Bell España envió varios mensajes parafraseando la canción, promocionando sus productos.
Incluso marcas de ropa y servicios de envío se unieron a la conversación: AliExpress informó a través de Twitter que la blusa que lucía Shakira en el video estaba disponible en su sitio web, logrando miles de reacciones. Asimismo, la compañía usó fragmentos del video editados para crear contenido en su red social, obteniendo más de 867 mil reproducciones en un solo día.
¿Son Taco Bell, Renault, AliExpress o Casio #TeamShaki o #TeamPique? Pertenecen a su propio “team” y han decidido aprovechar el momento, como todo buen equipo de comunicación debería hacer con su marca.
